Tentaminering
Schriftelijk tentamen.
|
Vereiste voorkennis
Geen.
|
Keuzevak (Niet van toepassing als dit vak een verplicht onderdeel is van de opleiding)
Ja.
|
Leerdoelen
De doelstelling van deze cursus is studenten een eerste inzicht te geven in strategisch management, marketing en concurrentie in een internationale omgeving. Dit inzicht concentreert zich op het bewust worden van de afstemming die organisaties zoeken met deze omgeving. Hiervoor wordt aandacht besteed aan kennis over en vaardigheden voor de analyse van externe en de interne omgeving van de organisatie vanuit de gedachte te komen tot een optimale strategieformulering.
|
Beschrijving
De cursus (voorheen Principles of Marketing and Strategy geheten) bouwt voort op de cursus Inleiding in de bedrijfswetenschappen 1. De cursus beslaat het thema strategische analyse van de externe en interne omgeving voor beslissingen op het gebied van strategisch management en marketing. Beslissingen op dit gebied gaan vooral over de vraag hoe de organisatie haar activiteiten op de omgeving kan afstemmen. In het bijzonder gaat het om de richting waarin organisaties zich begeven en de manier waarop ze klanten en andere maatschappelijke belanghebbenden tevreden stellen in een dynamisch veld van concurrentie en internationalisering. Dan kun je denken aan de volgende vragen waar managers, bijv. in een telefoonbedrijf, mee bezig zijn. Willen de consumenten in China dezelfde mobiele telefoons als in Nederland? Aan welke wettelijke regelingen en maatschappelijke eisen moet de productie van mobiele telefoons voldoen? Hoe proberen we onze mobiele telefoons te onderscheiden van die van concurrenten? Voor de beantwoording van die vragen hebben managers gegevens nodig over de externe omgeving zoals bijv. sociaal-culturele, demografische, economische en politieke (internationale) situatie. Ook betreft het gegevens over de concurrentiekracht van een bedrijfstak en psychologische eigenschappen van klanten. Daarnaast zijn gegevens nodig over de interne omgeving zoals de kerncompetenties die organisaties kunnen aanspreken om klanten concurrerend te bedienen. Wetenschappelijke onderzoekers besteden veel aandacht aan de moeilijke vragen waarvoor managers zich gesteld zien. Ze proberen bijv. te doorgronden hoe managers een externe omgeving kunnen beschrijven, hoe managers de psychologische eigenschappen van klanten in kaart kunnen brengen en welke beslissingen managers kunnen nemen om succesvol op veranderingen in de omgeving te reageren. In deze cursus ga je als student aan de slag met dit soort vragen. Je verkrijgt basiskennis over belangrijke begrippen en uitgangspunten binnen strategisch management, marketing en concurrentie in een internationale en maatschappelijke omgeving. Daarnaast verkrijg je als student kennis en vaardigheden om aan de hand van theoretische modellen en casegegevens uit de managementpraktijk de externe en interne omgeving te beschrijven en analyseren. De cursus bestaat uit een aantal hoorcolleges aangevuld met een aantal werkcolleges. Tijdens deze werkcolleges zal een praktische uitwerking aan de theorie worden gegeven met behulp van case-opdrachten. Voor recidivisten: deze cursus vervangt de cursus Principles of Marketing and Strategy (BCU289).
|
Literatuur
Wordt voor aanvang van de cursus bekendgemaakt.
|
